小程序直播是一种新兴的互联网营销方式，它允许商家或个人通过微信小程序平台进行直播销售。与传统的电商平台相比，小程序直播具有以下特点：
1. 独立平台：小程序直播是一个独立的平台，用户无需下载其他应用程序即可观看直播。这为商家提供了更多的流量和曝光机会，同时也降低了用户的使用门槛。
2. 非副号功能：小程序直播不同于微信的其他功能，如公众号、微信群等。它不占用用户手机的内存空间，也不占用用户的社交时间。这使得用户可以在不影响其他应用的情况下，轻松地切换到小程序直播平台。
3. 便捷性：用户可以通过扫描二维码或搜索小程序名称快速进入直播平台。此外，商家还可以利用微信小程序的推送功能，将直播信息推送给用户，提高用户的参与度。
4. 互动性：小程序直播平台支持弹幕、礼物打赏等功能，让用户可以与主播进行实时互动。这种互动性不仅增加了用户的参与感，也有助于提高直播的趣味性和吸引力。
5. 数据分析：商家可以通过小程序直播平台获取用户行为数据，如观看时长、点赞数、分享次数等。这些数据可以帮助商家分析用户喜好，优化直播内容和策略，提高转化率。
6. 多场景适用：小程序直播可以应用于各种场景，如产品展示、教育讲座、娱乐节目等。商家可以根据自身的业务需求，选择合适的直播形式，实现精准营销。
7. 低成本：相比于传统的直播平台，小程序直播的成本较低。商家无需投入大量资金购买设备、场地等资源，只需开发一个简单的小程序即可实现直播功能。
总之，小程序直播作为一种新兴的互联网营销方式，具有独立平台、非副号功能、便捷性、互动性、数据分析、多场景适用和低成本等特点。对于商家而言，利用小程序直播可以实现精准营销，提高销售额。
