确立旅游接待企业的CRM战略目标是一个系统化的过程，它需要企业对市场进行深入分析，明确自身定位，并结合长远发展目标来制定。以下是确立CRM战略目标的步骤：
1. 市场调研与分析
- 收集数据：通过问卷调查、电话访谈、网络调查等方式，收集潜在客户的信息，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等。同时，了解竞争对手的情况，包括他们的服务内容、价格策略、市场占有率等。
- 需求分析：根据收集到的数据，分析潜在客户的需求和偏好，找出他们最关心的问题和痛点。这有助于确定企业应提供什么样的服务或产品来满足这些需求。
- 趋势预测：研究行业发展趋势，预测未来可能出现的市场变化。这有助于企业提前做好准备，抓住市场机遇。
2. 确定目标客户群
- 细分市场：将市场细分为不同的客户群体，如家庭旅行者、商务旅行者、老年人等。每个群体都有其特定的需求和偏好。
- 价值定位：根据企业的优势和资源，确定在各个细分市场中的价值定位。例如，如果企业擅长提供个性化服务，那么可以将其作为价值定位。
3. 设定SMART目标
- 具体性：确保目标具有明确的内容，避免模糊不清的描述。例如，“提高客户满意度”不如“在接下来的季度内，将客户满意度提升至90%”。
- 可衡量性：设定可量化的目标，以便跟踪进度和效果。例如，“增加网站流量”不如“在接下来的三个月内，将网站日均访问量提升50%”。
- 可实现性：确保目标符合企业的能力和资源。例如，“在未来一年内，开设三家新的分支机构”可能过于雄心勃勃，而“在未来六个月内，提高现有门店的销售额10%”则更实际。
- 相关性：确保目标与企业的整体战略相一致。例如，如果企业的长期目标是成为行业领导者，那么“提高客户满意度”可能是一个相关的目标。
- 时限性：设定明确的时间表，以便于规划和执行。例如，“在接下来的三个月内”或“在未来一年内”等。
4. 制定行动计划
- 资源分配：根据目标的重要性和紧迫性，合理分配人力、物力和财力资源。例如，如果提高客户满意度是一个重要的目标，那么可以增加对客户服务团队的投入。
- 任务分解：将大目标分解为小任务，并指定责任人。例如，如果目标是提高客户满意度，那么可以将其分解为提高服务质量、优化客户反馈流程等小任务，并指定相应的责任人。
- 时间规划：为每个任务设定具体的时间节点，并确保按时完成。例如，如果目标是在三个月内提高客户满意度，那么可以设定每个月的具体目标和时间节点。
5. 监控与评估
- 定期检查：定期检查目标的完成情况，确保按计划推进。例如，每两周或每月检查一次目标的完成情况，并根据需要进行调整。
- 数据分析：利用数据分析工具，对关键指标进行跟踪和分析。例如，使用CRM软件来跟踪客户互动、销售数据等关键指标。
- 调整策略：根据监控结果，及时调整策略和行动计划。例如，如果发现某个策略没有达到预期的效果，那么可以重新考虑并调整策略。
6. 持续改进
- 学习与分享：鼓励团队成员分享经验和教训，促进知识和技能的传播。例如，定期举办内部研讨会或培训课程，让团队成员分享自己的经验和心得。
- 创新思维：鼓励团队成员提出新的想法和建议，以不断创新和完善CRM系统。例如，设立创新基金或奖励机制，鼓励团队成员提出创新的想法和建议。
- 技术升级：随着技术的发展，不断升级和优化CRM系统的功能和性能。例如，引入新的技术和工具，以提高CRM系统的处理效率和准确性。
7. 建立企业文化
- 价值观传播：通过各种渠道和方式，传播企业的价值观和文化理念。例如，制作宣传册、举办文化活动等。
- 员工培训：定期对员工进行培训，提高他们的专业技能和服务水平。例如，组织内部培训课程或邀请外部专家进行讲座。
- 激励机制：建立有效的激励机制，激发员工的积极性和创造力。例如，设立奖金、晋升机会等激励措施。
8. 强化团队协作
- 沟通渠道：建立有效的沟通渠道，确保信息的畅通无阻。例如，使用即时通讯工具或定期举行会议等方式。
- 团队建设：组织团队建设活动，增强团队成员之间的凝聚力和合作精神。例如，组织户外拓展训练、团队聚餐等活动。
- 角色明确：明确团队成员的角色和职责，确保每个人都能发挥自己的优势。例如，制定详细的岗位职责说明书或工作指南。
9. 持续优化
- 反馈机制：建立有效的反馈机制，收集客户的意见和建议。例如，设置在线反馈表单或定期进行客户满意度调查。
- 问题解决：对收集到的问题进行分析和解决，确保问题得到及时解决。例如，成立专门的解决问题小组或聘请专业顾问进行咨询。
- 改进措施：根据反馈和问题解决的结果，制定改进措施并付诸实践。例如，根据客户反馈调整服务流程或引入新技术来提高效率。
10. 风险管理
- 风险识别：定期识别潜在的风险因素，包括市场风险、信用风险等。例如，通过市场分析报告或信用评级机构的报告来识别风险因素。
- 风险评估：对识别的风险进行评估，确定其可能性和影响程度。例如，使用风险矩阵来评估风险的可能性和影响程度。
- 风险应对：制定相应的风险应对策略，包括风险规避、风险转移、风险减轻等。例如，对于高风险项目，可以采取风险规避的策略来避免损失；对于低风险项目，可以采取风险转移的策略来将风险转嫁给其他方。
综上所述，确立CRM战略目标是一个系统化的过程，需要企业对市场进行深入分析，明确自身定位，并结合长远发展目标来制定。通过以上步骤，旅游接待企业可以制定出明确、可衡量、可实现、相关性强、时限性的CRM战略目标，并制定出相应的行动计划和监控评估机制。
