Crm（Customer Relationship Management）和CM（Customer Marketing）是两个与客户关系管理相关的术语。它们之间有一些区别，主要体现在目标、功能和应用领域上。
1. 目标：Crm的主要目标是帮助企业更好地管理和分析客户信息，以便更好地了解客户需求，提高客户满意度，从而提高企业的销售业绩。而CM的主要目标是通过市场调研和数据分析，为企业制定有效的市场营销策略，以提高市场份额和品牌知名度。
2. 功能：Crm系统通常包括客户信息管理、销售机会管理、客户服务管理等功能。这些功能可以帮助企业跟踪和管理与客户的互动，提高销售效率。而CM系统则更侧重于市场调研和数据分析，包括市场趋势分析、竞争对手分析、产品定位等。
3. 应用领域：Crm系统主要应用于销售、客户服务等部门，帮助企业更好地管理客户关系。而CM系统则广泛应用于市场营销部门，帮助企业制定有效的市场营销策略。
4. 数据来源：Crm系统的数据主要来源于企业内部的客户信息管理系统，如CRM系统。而CM系统的数据则来源于市场调研和数据分析，如市场调研报告、竞争对手分析报告等。
5. 数据应用：Crm系统的数据主要用于企业内部的决策支持，如销售预测、客户分类、销售机会评估等。而CM系统的数据则主要用于市场营销策略的制定和调整，如市场定位、产品推广、广告投放等。
6. 技术实现：Crm系统的开发和维护需要依赖于特定的软件平台和技术，如Microsoft Dynamics CRM、Salesforce等。而CM系统的开发和维护则可能需要更多的数据分析和市场调研工具，如SPSS、Excel等。
7. 成本效益：虽然Crm系统可以提高工作效率，降低运营成本，但初期投入较大，且需要一定的技术支持和维护成本。而CM系统则可以为企业节省大量的市场调研和数据分析成本，提高市场竞争力。
总之，Crm和CM在目标、功能、应用领域和数据应用等方面存在明显的区别。企业在实施客户关系管理时，应根据自身的需求和资源情况，选择合适的系统和方法，以达到最佳的管理效果。
